Comment protéger et développer sa marque et son image de marque

Qu’il s’agisse d’une marque d’entreprise, de service, de produit ou personnelle, l’objectif est la conquête de marchés et la fidélisation  d’un public. Mais comment concevoir, protéger et développer une marque qui emporte l’adhésion et s’installe dans le temps?

L’objectif de cette formation sera d’appréhender une stratégie de marque non seulement d’un point de vue juridique, mais également sur le plan de la communication et des financements dans le secteur de la mode:

• Comment concevoir et créer une marque ? Le positionnement d’une marque est essentiel : une marque est à travailler en amont, bien avant qu'elle ne se traduise par des mots, une image ou un logo.
• Comment bien protéger sa marque ? La marque n’est pas un actif comme les autres, elle exerce un pouvoir d’attraction, de fascination et d’attachement qui lui confère une valeur indéniable. Face à cette réalité économique, il est important de mettre en place des stratégies de dépôts et de défense adaptées. Que peut-on déposer ? Dans quels pays ? Comment réagir face à des actes de contrefaçon ?
• Comment développer son image de marque ? Internet et les nouvelles technologies sont devenus des vecteurs incontournables de dynamisation de la marque. Être présent sur ces vecteurs, d’une manière structurée et réfléchie, est primordial.

• Comment trouver des financements adaptés au secteur de la mode pour développer sa marque? À tous les stades de son développement, une marque a besoin de financements. Il sera donc exposé dans cette partie les financements qui peuvent être sollicités et qui sont adaptés au secteur de la mode (subventions DEFI/ARCAF, fonds de garanties, fonds d’avances remboursables, et mode & finance géré par BPI).

Cette matinée d'information sera animée par :
Priscilla Jokhoo, Directrice Service Entreprises - Fédération Française du Prêt à Porter Féminin
L’agence de communication Suite 4,48
Véronique Dahan, Counsel - August & Debouzy