AD Article
Ciblage publicitaire et applications mobiles : sanction de 150 millions d’euros pour un abus de position dominante d’Apple
Le 28 mars 2025, l’Autorité de la concurrence a infligé une amende de 150 millions d’euros à Apple pour abus de position dominante dans la distribution d’applications sur iOS et iPadOS. En cause : le dispositif App Tracking Transparency (ATT), introduit en 2020 pour renforcer la protection des données personnelles. Les associations du secteur publicitaire avaient contesté ATT, estimant qu’il imposait des contraintes injustifiées aux développeurs d’applications, en plus des obligations du RGPD et de la directive e-Privacy. L’Autorité avait initialement rejeté leur demande de suspension en 2021, tout en poursuivant l’enquête. L’instruction a finalement révélé qu’ATT compliquait artificiellement le parcours des utilisateurs et désavantageait les petits éditeurs qui dépendent de la publicité. De plus, Apple appliquait des règles asymétriques en exemptant ses propres applications des mêmes exigences de consentement. L’affaire illustre la collaboration croissante entre l’Autorité et la CNIL, qui a contribué à l’analyse du dossier et avait déjà sanctionné Apple en 2022 pour des pratiques similaires.